Importancia del diseño web y como obtener más visitas mejorando mi diseño web

En el diseño web es fundamental saber hacer composiciones respetando la imagen y personalidad de marca. A continuación, te explicamos por qué es importante el diseño web para una marca y en cualquier ámbito personal, profesional y comercial.

Obtienes visibilidad global

Tu sitio web puede ser una forma ofreces excelente de presentar tu negocio a clientes potenciales en todo el mundo. De manera específica, tu sitio web es un espacio digital donde puedes contar la historia de tu empresa, mostrar lo que y por qué lo ofreces.

Atraes a clientes potenciales

Tu sitio web será un generador de leads y prospectos que puedes convertir en clientes efectivos con una adecuada estrategia de marketing. Pero ¿qué ocurre si brindas la información de forma desorganizada o es difícil acceder a ella? Lo más seguro es que los visitantes se irán frustrados de tu sitio y quizá no vuelvan. Ten en cuenta que 7 de cada 10 clientes potenciales abandonarán tu sitio web si tienen una mala experiencia de usuario. Por eso, es que el diseño web resulta esencial en estos tiempos.

Te diferencias de la competencia

En Internet existe mucha competencia y las personas se quedan con quien les ofrece una mejor experiencia, que está definida por aspectos como la simplicidad y la jerarquía visual. No pierdas clientes potenciales por carecer de un sitio web actualizado, con buen contenido y con una estructura que les permita navegar con facilidad.

Ganas en posicionamiento

Un diseño web a la medida de las necesidades del cliente —estar en armonía con la personalidad de la marca, el modelo de negocio y la industria a la que pertenece— es clave al momento de posicionar tu sitio en buscadores como Google, ya que siempre priorizan aquellos sitios que brindan una buena experiencia de usuario. Recuerda que, si tu sitio es atractivo y cuenta con un diseño centrado en el usuario, las personas que lo visiten harán lo posible por recomendarlo y compartirlo, así que no olvides agregar los iconos de tus redes sociales en la página principal y en los contenidos clave de este.

Elementos de diseño de un sitio web

Ahora bien, para que el sitio web de tu empresa sea un éxito debe cumplir con varios requisitos: la navegación debe ser fácil; los tiempos de carga, mínimos. Además, el diseño debe adaptarse a la personalidad del negocio; es decir, de tu marca por medio de conceptos visuales.

Estilo visual

El estilo visual de tu sitio web dependerá de lo que quieras transmitir y dar a conocer acerca de tu empresa, por lo que tendrá que estar alineado a la identidad corporativa. Apóyate en los siguientes elementos para lograrlo:

• Colores

  Elegir una combinación de colores adecuada es clave a la hora de presentar el contenido de tu sitio web. Los colores claros facilitan la visualización, generan un aspecto limpio y organizado y, lo más importante, no cansan al usuario. Por su parte, los tonos oscuros dan una apariencia elegante que puede contribuir a la imagen de tu marca. Ten cuidado al usar combinaciones de colores llamativos, ya que un uso excesivo puede molestar, sobre todo si los estás utilizando como fondo para tus páginas web. El color puede ayudarte a aumentar el reconocimiento de la marca: según sea la paleta de color que adoptes, puedes incitar a los visitantes de tu sitio web a tomar decisiones. Incluso es un factor que puede aumentar las conversiones si lo usas coherentemente, ya que el color incrementa en un 80 % el reconocimiento de marca, la cual se vincula directamente a la confianza que genera.

• Tipografía

  Las fuentes tipográficas que decidas utilizar para el sitio web de tu empresa deben ser atractivas y fáciles de leer. Recuerda que buscas que los usuarios lean tu contenido, así que no los canses con fuentes adornadas que puedan distraer o confundir. Entre las fuentes más recomendadas por su personalidad clara y sencilla son Times New Roman, Arial y Cambria. Eso sí, no dudes en emplear tipografías más audaces, elegantes o románticas en algunos sitios clave, como el encabezado de cada página.

• Imágenes

  Las imágenes complementan el contenido del sitio y le dan dinamismo y contraste. Es importante que elijas imágenes de buena calidad y que sean relevantes. Existen muchos bancos de imágenes gratuitos con una enorme variedad de propuestas. También puedes generar tus propias fotografías si quieres presentar tus productos de forma atractiva. Esto les dará claridad a tus clientes, ya que sabrán muy bien qué es lo que ofreces. Las imágenes son parte importante para atraer la atención de los usuarios. Un ejemplo familiar de lo que no se debe hacer: son las imágenes que los restaurantes de comida rápida utilizan para promocionar sus platillos. Cuando ves las hamburguesas en fotografía, lucen grandes, jugosas y deliciosas; pero cuando visitas el establecimiento no se parecen a la imagen del menú. Es válido retocar las imágenes de tus productos, pero cuida que lo que proyectes no se aleje de la realidad.

• Componentes interactivos

  Este es otro elemento importante del diseño web. Agrega animaciones, botones de CTA (llamadas a la acción) y otros elementos visuales donde los visitantes puedan hacer clic. Piensa en la jerarquía y nivel de relevancia para que destaques aquellos componentes que consideres más útiles. Te recomendamos destacar los elementos que hablen de tu oferta y también aquellos que indiquen cómo podrías resolver los problemas de tus clientes. También puedes añadir GIF o iconos, siempre con una distribución armónica, con el fin de que cada página tenga una apariencia más dinámica. Es importante que consideres este aspecto, ya que hoy en día los visitantes esperan que los sitios web cuenten con componentes interactivos.

Diseño web y SEO

El diseño web influye en el SEO, en tanto que la configuración puede afectar el posicionamiento del sitio. En ese sentido, utilizar HTML y CSS permite que el sitio sea legible para los motores de búsqueda. Un sitio web necesita estructurarse de tal forma que desde el código(backend) y la parte visual(frontend) brinden una navegación fluida y adecuada.En esta labor, el diseño web contribuye a mejorar ciertos aspectos que impulsarán favorablemente el SEO, como, por ejemplo

• Usar un buen sistema de navegación, que sea comprensible para los usuarios y disminuya la tasa de rebote.

• Emplear URL que sean comprensibles y contengan palabras clave, en vez de URL escogidas al azar.

• Tener una estructura web lógica y bien organizada que aumente la rastreabilidad.

• Un contenido relevante más el diseño correcto es la fórmula ganadora.

Asimismo, el uso de alt texts en las imágenes ayuda a los buscadores a entender el contenido y posicionarlo, así como los nombres de archivo (que sean lógicos y acordes con el tema de cada página, en vez de una combinación de letras o números incomprensibles). El peso de las imágenes también afectará la velocidad de carga. Mantenerlas comprimidas, mientras que no pierdan legibilidad, ayudará al mejor posicionamiento. En este sentido, el diseño web contribuye con el tiempo de carga de un sitio web, pero también será fundamental para que sea responsivo y tener contenido de calidad. Un diseño web bien pensado y optimizado puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que puede llevar a un mayor tráfico y un mejor rendimiento en línea.

Aspectos estratégicos antes de comenzar un diseño web

Se dice que un sitio web es como una tarjeta de presentación; en realidad es eso y más. Por todo esto, antes de comenzar con la etapa de diseño o construcción tienes que definir un buyer person que reúna las características esenciales de tus clientes. A partir de él podrás diseñar de manera eficaz tu sitio web. Algunas preguntas que debes contestar antes de comenzar el diseño de tu sitio son:

• ¿Cuál es el objetivo de tu sitio web? Es imposible comenzar un sitio web si no tienes claro para qué lo estás construyendo.

• ¿Cuál es tu sello como marca? Piensa en todos esos aspectos que te diferencian de la competencia y que te hacen sobresalir.

• ¿Qué tipo de contenido necesitas? Tal vez sean artículos relacionados con tu marca o simplemente descripciones más detalladas de las características de tu producto.

• ¿Qué características de tu marca/branding quieres resaltar? En este punto es importante conocer los aspectos de imagen relevantes que pueden hacer que tu sitio web destaque y brille por sí mismo.

• ¿Qué quieres en 'el menú de navegación'? Quizá necesitas una página donde se agenden citas, otra donde simplemente reúnas todos los productos e incluso una más para rellenar un formulario de contacto. Esta información debe establecerse antes de comenzar a diseñar el sitio web para que no haya omisiones cuando llegues a la etapa de creación del menú.

• ¿Qué tipo de lenguaje quieres usar ? Para definirlo es importante que conozcas a tus clientes: qué les gusta, cómo hablan y con quién se relacionan.Si tienes esta información, podrás llamar su atención con copies hechos a la medida.

Recuerda que los objetivos y personalidad de empresa deben reflejarse en cada página y contenido que albergue tu sitio. Por eso es crucial que tengas muy clara la identidad de tu negocio antes de empezar con el diseño web.